Als Freiberufler verkörpert ein Rechtsanwalt einen Status, der in besonderem Maße von Seriösität und Vertrauen geprägt sein muss. Aus diesem Grunde war es früher generell unzulässig, für die eigenen Anwaltsdienstleistungen zu werben. Ein Anwalt sollte es aus Sicht des Gesetzgebers und der Rechtsprechung „nicht nötig haben“, mittels Werbemaßnahmen auf sich aufmerksam zu machen.